¿Cuál es el rol de los consumidores en la construcción de marcas?
El rol de los consumidores en la construcción de marcas es cada vez más importante.…
El comportamiento de las marcas y la relación con el consumidor
Es interesante observar el medio cambiante en el que se encuentran las marcas hoy en…
Construir una marca es construir relaciones. El engagement.
La palabra anglosajona Engagement, que significa compromiso, está ligada usualmente a los votos que hacen…
Storytelling: el poder de la historia
octubre 23, 2019
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Para empezar, hablar de la historia de una marca requiere hablar de un sin fin…
Marcas nuevas o marcas revalorizadas
octubre 17, 2019
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De lo analizado en el blog anterior, podría decirse que se establece una dicotomía en…
Branding o rebranding ¿cuál es la mejor opción?
octubre 10, 2019
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Para poder responder a la problemática planteada, es necesario primero comprender la diferencia entre el…
¿Qué es psicobranding y cómo se aplica?
septiembre 24, 2019
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En este artículo, trataremos de encontrar una respuesta al comportamiento del consumidor actual. Con lo…
Los viejos paradigmas del marketing
septiembre 12, 2019
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Las organizaciones, al igual que las personas, son entes complejos, estructurados y determinados por el…
De la convergencia a la divergencia. El nuevo panorama de los negocios
Conceptos básicos de convergencia y divergencia Los conceptos de convergencia y divergencia provienen del mundo…
ADN de marca: ¿qué es y cómo construirlo?
mayo 24, 2019
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Para introducirnos en qué es el ADN de marca sería bueno trazar un paralelismo con…
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